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推动农业升级转型的同时，成立6年的拼多多(NASDAQ:PDD)也正在完成一次从规模增长到高质量增长的蜕变。
展示农村生活内容的账号“张同学”在短视频平台爆火，其实并非偶然，这一现象背后则是国家落实乡村振兴战略和推进共同富裕目标实现的大背景。
一方面，“张同学”的视频反映很多农村地区生活条件还比较艰苦，侧面印证了乡村振兴、共同富裕的迫切性；另一方面，“张同学”这样的“新农人”找到致富路，也在号召着更多的人回乡创业，填补农村空心化。
在这样的大背景下，越来越多的企业也主动承担起共同富裕和乡村振兴的责任，这其中就包括新电商拼多多。不久前，拼多多还宣布建立百亿农研专项，助力农业现代化和乡村振兴。
农民思维方式的转变和专业知识的增长是农村发展的首要因素。但不得不关注的是，受经济条件影响，现在还有相当一部分乡村地区的农民获取知识非常不易，这在很大程度上造成了城乡之间知识沟壑的产生。
洞察到乡村的这一刚需，拼多多发起的“多多读书月”，以正版、平价、经典、普惠为核心理念，就推动了一次“知识下乡”的切实落地。
今年4月、8月，拼多多成立百人专项工作组，两次发起平台迄今以来规模最大的知识普惠行动“多多读书月”，包括两次成立5000万读书基金、扶持作者的“众声创作者计划”，针对偏远地区的公益捐赠活动，及联合出版社发起的平价正版公益联盟。
在拼多多发布的《2020多多阅读报告》中，2020年超过4亿人次的消费者在平台“拼书”，消费者在拼多多上的图书订单量增速超过189%。
更重要的是，报告显示，在地域分布上，广东、山东、河南、江苏和河北，成为拼书最多的地方。新疆、西藏超越上海和北京，成为“拼书”订单量增长最快的地区，大西北表现出了比一线城市更高的热情。
农村地区还呈现出了较强的功能需求，科学技术类图书2020年的销售增长最快，同比增速超282%，《电工手册》、《蔬菜种植宝典》、《养羊新技术》、《汽车维修入门》、《高效养猪技术》等书目，成为农村图书销量的翘楚。
这些都反映了乡村对于知识的迫切渴望，也折射出拼多多推动“知识下乡”的重要意义。
特别值得一提的是，作为“多多读书月”的重要部分，过去一年，“为你读书”公益捐赠行动持续在四川凉山、湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、陕西、安徽等地发起公益捐赠，累计捐赠图书超12万册。
“多多读书月”项目负责人表示，最是书香能致远，知识普惠已被确认为拼多多的长期战略之一。平台将继续加大对正版好书的补贴力度，在2022年继续举办“多多读书月”活动，携手优质创作者迭代“众声创作者计划”，持续开展“为你读书”公益捐赠行动，通过多种形式，携手社会各界力量推动“消费公平，知识普惠”，助力缩小城乡阅读鸿沟。
11月，“为你读书”公益捐赠行动走进湖北恩施新塘乡双河小学，为三个教学点带去了5000多册新书和文具、体育用品，并建起了新的阅览室。李云丰 摄
过去十年，中国人均GDP从4300美元迈过了1万美元门槛。但在这期间，不可忽视的是，国内城乡差距正在被逐渐拉大，主要原因是产业链利益分配环节的巨大差异。
传统农业从田间地头到城市餐桌，要经历农户、产地批发市场、二级批发市场、菜市场，中间涉及链条长、损耗严重。
中国大部分农产区尤其是贫困地区，由于地理条件复杂等因素，发展分散，而且许多农产品成熟期又相对短暂。精准匹配生产与需求，形成长效稳定的产销机制，显得尤为重要。
拼多多通过搭建农产品产业链，探索出“产地直发”、“农地云拼”等模式，促进农产品供需两端高效匹配。极大缩短了农产品上行的链路，解决了农产品供需不对称、信息不透明、价格波动大等痛点。
以吐鲁番哈密瓜为例，通过“拼农货”模式48小时就能从田间直达消费者手中，价格比批发市场还便宜；曾一度滞销的河南中牟大蒜，打包卖到北京，价格只有超市的四分之一。
此外，在需求端，拼购模式和半计划经济的商品展示形式，能够快速有效的聚集消费需求；“百亿补贴”、“农货节”、“苹果双十一专场”等活动，把田间地头的农户和消费需求连接在一起。
据了解，拼多多从去年11.11活动期间起，百亿补贴继续对农产品保持零佣金，并持续向农产品品牌倾斜流量资源、运营支持等。
▲四川盐源苹果产区的种植户廖顺安。他家果园今年“11.11”期间的品牌好果，全部供给电商平台拼多多。李里 摄
百亿补贴已经覆盖的农产品领域，除了全国知名品牌，还包括本土成熟的初级农产品地标品牌与崛起中的水果地标企业品牌。例如，山西万荣苹果、四川盐源苹果、山东荣成苹果、甘肃花牛苹果等国家地理标志产品及其他农产品品牌。这些产业当中，不乏年轻的本地苹果企业品牌已经在拼多多年销超过1亿元，并且还在保持同比翻倍的高速增长。
2021年第三季度，拼多多平台MAU（月活跃用户数）为7.4亿，同比增长15%。截止9月30日的12个月活跃买家数量为8.7亿，同比增长19%。
在基数特别大的情况下，拼多多用户实现两位数增长已经较为可观。不过，不得不承认，拼多多的用户增速开始出现放缓，距离中国网购用户规模的天花板已经越来越近。因此，拼多多也开始考虑如何从增量转存量。
通过财报发现，与往年明显不同的是，拼多多出现了减少营销，加大研发投入的趋势。
在美国通用会计准则下，拼多多平台2021年三季度的营销费用为100.51亿元，环比减少3%，连续三个季度呈降低趋势。
与此同时，平台加大了对技术研发的投入，该季度的研发费用达到24.22亿元，主要用于技术平台的投入和研发人员的招募。据拼多多年报披露，公司研发人员的占比约60%。
这就意味着，技术出身的陈磊上任CEO后，要带领团队继续深化互联网电商对农业的改造。
陈磊表示，拼多多会将过去5年在营销方面的重心，更多地转向研发，并利用拼多多在技术方面的优势，进一步推动农业数字化。这个季度（2021年第三季度）再一次实现盈利，或许就是为了践行之前许下的诺言：拼多多将在未来几个季度继续将利润全部投入“百亿农研”专项计划，直至达到上限。
2021年11月26日，新华社旗下瞭望智库发布《2021农村电商发展趋势报告》指出，农村电商的发展不仅是一场重配农业生产要素的革命，也是乡村振兴背景下实现国家现代化的一个重要历史机遇。
报告更提出，“以拼多多为代表的电子商务平台持续深耕农村市场，助力农货上行，支持各地立足源优势打造各具特色的农业全产业带，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展将成为推动区域经济高质量发展的新动能之一。”
不难看出，拼多多选择农业正是踏准了时代的鼓点。而且，未来相当长的时间内，拼多多在“务农”之路上的发展空间也会非常可观。
▲9月23日，来自革命老区、脱贫地区的拼多多新农人，将家乡丰收的喜悦带到了嘉兴南湖的丰收节主会场。（柯布 摄）
去年6月，农业农村部发文强调，要加快培育“全产业链”的农业大数据发展路径，包括种植、生产加工、流通、销售、品牌等环节。农业电商仅能解决农产品的供销流通问题，在此之外，还有大量的环节尚未被数字化改造。
前瞻产业研究院的一份统计显示，2020年我国智慧农业的市场规模估算约为622亿元左右，到2025年我国农业数字经济规模将达1.26万亿，占农业增加值比重将达到15%。
自2015年成立以来，拼多多的动作一直可以理解为致力于调节源头生产与终端需求间的不匹配，如今拼多多更加聚焦农业核心问题，依靠技术与策略，不断拉近农产品“产供销”向“销供产”。
在助力乡村振兴、产业兴农富农的过程中，拼多多持续从农产品销售平台转变为着眼全供应链建设与优化的产业平台，在国家智慧农业、产业兴农政策的支持下，与技术与市场反哺源头农业协同。
可以说，过去扎根农业的过程，让拼多多不断“行稳”，而坚定地选择农业长期战略，则意味着拼多多更加明确了“致远”的目标。 |
