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,在寻求个性与专属的时代里,玩车文化悄然兴起并且收获了众多汽车爱好者的关注与喜爱。近日，由汽车之家携手一汽红旗举办的“红旗H6×3D玩车联合共创”主题赛事活动圆满落幕。赛事自2023年6月15日开启以来，通过在全国范围内的案例作品征集,收到了近万名车友的投稿, 各路“玩车高手”展开了激烈的角逐，最终通过大众点赞投票,评选出了众多优秀作品。这些作品风格多样，各种创意争奇斗艳，如绚丽国潮、奢华商务、炫酷运动、青春萌系风格等。而且随着女性车主越来越多,更加证实了玩车不只是大男孩的专属了。本次联合共创活动也获得了汽车玩车圈与广大汽车爱好者的强烈关注和踊跃参与。
据统计，本次活动内容曝光超过3000w+，共收到来自全国各地改装用户上传的9750个精品案例，全网投票数高达45W+票，辐射全国用户超2037.22万人次。值得关注的是，本次活动中包含垂类媒体重点渠道、自媒体矩阵，以及各类新媒体平台，社群超100+。数据可见，无论是参与其中的“原创玩车爱好者”，还是前来围观的“吃瓜群众”，都展现出了玩车文化这种新潮流正受到年轻人的追捧。
为了提升车友关于“红旗H6×3D玩车联合共创”主题赛事活动的创作激情,改装星球专门设置了“改装师大赛”的主题活动，让车友在释放创意的同时能够被更多玩车爱好者关注。在话题内晒出自己关于红旗H6得创意作品，供大家欣赏和评论，根据自己的喜好，将“爱车”打造成炫酷张扬风、或青春萌系风、或酷炫配色或夸张姿态，在方寸之间享受各种玩车体验。于此同时，完成创意作品后，还可以参与“改装大转盘”活动，创作激情拉满。
在多重玩车活动的基础上，传播层面更是开设了“玩车大测试原来你是这种人”H5小程序，通过对测试小问题不同的理解，获取个人专属改装风格海报，满足当下年轻人参与感与分享欲。收官期阶段的“玩酷国潮 车随你变”趣味问答视频，以新颖有趣的短视频内容，引来众多年轻用户的关注与讨论，也让本次活动更加丰富，带来了更多的关注度。
改装汽车不仅仅是对汽车的升级，也是车主审美和自我追求的展现。对于改装星球来说，汽车改装属于一种“潮文化”，众多玩车爱好者,通过对外观、内饰、机械动力等进行改造来展现他们好玩又有趣的思想内核及灵魂，同时展现他们对于理想之车的实物具象。
“3D玩改装”系列活动之所以能够如此火爆，离不开汽车之家的数字化技术驱动传播和精准洞察用户内在需求。当下数字化、智能化成为汽车行业IP营销的主流，新技术的发展打破传统营销模式，助推传播生态发生变化；同时在年轻消费者当道的时代下，汽车产品的用户体验、个性化需求被不断强化，相比千篇一律的“工具车”，年轻用户更热衷于追求个性潮流，满足内在精神需求。基于此，汽车之家以“改装星球”这一全新聚合玩车内容的平台，通过数字化、智能化技术驱动，赋能玩车场景，为用户打造全方位的玩车阵地，提供更简单、更高效的玩车解决方案，并在内容上传播玩车文化，构建更多元、有趣的玩车环境，从而强化用户体验，加强用户与品牌之间的联系与共鸣。营造属于中国的、本土的、具有文化特点的玩车氛围。
尽管玩车文化在年轻消费群体越来越流行，但当前玩车文化在国内市场尚处于萌芽阶段，市场、政策、体系等各方面尚未完善，而这次“红旗H6×3D玩车联合共创”主题赛事活动，线D改装汽车的虚拟体验，又一次为改装车爱好者提供了一个展现自我个性、畅享改装乐趣的舞台。而作为我国汽车垂类平台中的领军者，汽车之家改装星球与被称为“国货之光”的传统车企一汽红旗合作，在一定程度也是为国内玩车文化添砖加瓦。期待未来随着技术和市场的发展完善，汽车之家改装星球的“3D玩改装”能够联合更多车企品牌，从线上到线下带来更多不同的新鲜玩车体验，助推国内汽车文化环境朝更丰富、更多元的方向发展。 |
