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岁末年初，特斯拉 Model 3 和 Model Y 降价创国内历史新低；奔驰 EQC 从上市时的 70 多万元降到 30 来万；新一代蒙迪欧全系 2.0T+8AT 指导价 15.98 万元起，比老款车型直降 3.3 万元。
而比亚迪一年之内宣布四波涨价，依然取得超 180 万元的销量，近期更推出百万级 仰望 品牌。高合、理想、小鹏先后推出 50 万元以上高端车型。
src=看到自主品牌出了更多高价车型，觉得自主车越来越贵；看到一些合资车疯狂打折降价，觉得合资车越来越便宜，就有网友戏称：以前还好有国产品牌，否则买不起合资，现在是还好有合资（外资）品牌，否则国产价格要上天。
真的如此吗？其实，涨价不是偶然，降价也不是做慈善。所有的行为背后，都是有原因的。
自主品牌从诞生开始，就奉行 追随者 战略，擅长 以大打小 ， 以高打低 ，在车身尺寸和配置上实行降维打击，自主中大型车卖合资小型车的价钱，长期处于品牌鄙视链的底端。
src=近年来自主品牌发布会上开始推出更多高价新车，例如领克、星途、长城魏派产品基本都在 14 万元 -24 万元之间，就连以性价比做卖点的五菱宝骏，都推出了新宝骏品牌，试图把价格打到十万以上。
但中国车企在 高端化 进程中仍然屡败屡战，直到在新能源车市场才开始有起色。
极氪、腾势、蔚来、问界等品牌还有众多车型价格在 30 万元以上，月销万辆以上。主销款价格将近 30 万元的比亚迪汉迄今累计销量超过 20 万辆，月销量超过奔驰 E 级、宝马 5 系以及奥迪 A6L 车型。今年，比亚迪还要推出百万级高端品牌 仰望 。
src=科技界的巨头华为、小米和百度也相继入局，诸多中国车企一边修筑补能、智能化、自动驾驶、产业链、芯片上的护城河，一边推出配置更高、价格更高的车型，挑战合资品牌，乃至传统豪华品牌的市场份额。
在燃油车领域，不可否认，自主品牌的车型仍更多集中在中低端车型上，在新能源车领域形成高端化突破只是开始，但这一消息仍然值得欢欣鼓舞，因为，这已经逼得合资品牌掀起了降价的大幕。
20 世纪 90 年代的汽车价目表显示，一辆 2.0L 帕萨特，售价高达 24.8 万元，而当年一套上内环的房子才几万块，还可以退税。
src=此后二三十年里，不少合资企业加价、减配，消费者依然趋之若鹜，赚得盆满钵满。究其根本，国内市场上自主品牌没有同级别车型能够对其形成有效威胁，助长了合资车在中国市场上加价销售的底气和溢价空间。
但随着自主品牌竞争力越来越强，合资品牌为了销量，不得不在换代中逐步降低价格。比如合资品牌中型车福特新一代蒙迪欧指导价 15.98 万元起，顶配也不过 21.88 万元。
定价如此，售价更是一泻千里。例如标致 508L、索纳塔、K5 凯酷、君威、君越、迈锐宝 XL 等车型，把自己打到了 骨折 ，才换来一点点销量。
src=价格体系一向稳健的丰田，2022 年末，第八代凯美瑞和 RAV4 荣放终端优惠近 3 万元，卡罗拉优惠 3.5 万元，汉兰达在多数地区也终于不再加价提车。其他如日产，中级车天籁终端价格已低至 13 万元起。
即使价格降这么多，但合资品牌仍然难以挽救 2022 年的颓势。丰田汽车当年在华新车销量为 194.06 万辆，同比下滑 0.2%，为 2012 年后 10 年来首次下滑，雷克萨斯同比下滑 19%，全年销量 18.39 万辆。本田汽车同比下滑 12.1%，为 137.31 万辆，日产同比下滑 22.1%，为 104.52 万辆，马自达则同比下滑 41.2%，为 10.81 万辆。动荡的新车价格，连带着丰田车引以为豪的保值率一同崩塌。
日系尚且如此，除了本身体量较大的德系车之外，其他如韩系车现代、起亚，美系车如福特、通用，以及法系车标致、雪铁龙，则延续了颓势。
src=尚有余力的那些还能以价换量求生存，而不堪重负的那些已经黯然离场，或走在了离场的大道上。
2022 年 4 月，广汽讴歌宣布 2023 年起不再生产和销售新车。10 月 31 日，Stellantis 集团宣布广汽菲克在申请破产，未来将以轻资产的方式在中国发展 Jeep 品牌。
讴歌和 Jeep 一定不会是最后离开中国市场的品牌。在新能源产业快速发展，汽车产业激烈竞争的大背景下，合资品牌面临前所未有的危机，那些竞争力不强的品牌似乎只剩下 退出 一条路，它们，可能是斯柯达、英菲尼迪、三菱或者其他。
合资品牌降价，并非良心发现，而是回归均势的正常表现。未来一年，合资品牌的处境只会更加艰难，在电动化艰难转型取得成功之前，以价换量大概率会持续下去。
特斯拉新一轮降价后，中国 Model 3 和 Model Y 价格比美国便宜 30% 和 43%。大众、沃尔沃、福特等的电动车在中国售价也远低于其本土。走出国门的蔚来 ET7、比亚迪元 PLUS、唐，上汽通用五菱的五菱 air 晴空均大幅高于国内市场售价。
即使在燃油车市场合资（外资）仍然占绝对优势，但何时那些曾经高高在上的品牌不敢再用 加价 简配 中国特供 来 PUA 中国消费者，仍然值得消费者去期待。 |
