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在不断变化的市场格局中，品牌营销逐渐走向深度化和多维化，消费者对品牌内容的质量及互动体验也产生了更高的期待，各品牌争相在精准触达与内容创新中使出“十八般武艺”。在此境况下，由于内容的高专注度与人群的精准细分，垂直内容平台的突围难度往往也更高，想要获得优秀破圈的成效，组建具有与年轻人深度对话功能的IP生态，是必要的也是颇具挑战的。近日，汽车之家做出了内容创新表率，其独家IP栏目《超级测试：中国制造》重磅上线，成功抢占开年第一波内容流量。
重磅IP上线，汽车之家《超级测试：中国制造》走进海南水稻之乡，探访当代农业发展变化
《超级测试》作为汽车之家独家IP，此前围绕多车型、多场景、多人群开展了“百万SUV”“国产SUV”“冬季实验室”“摩托车横评”“智能车横评”五大主题测试，实现了与用户的多维沟通。2023年新春，《超级测试》开篇特别栏目“中国制造”响应加快建设农业强国的发展目标，以农业现代化为切入口，用实践测试的形式展现中国品牌汽车在农耕活动中的跨界助力，谱写中国汽车智能化与农业现代化的交响乐。同时节目结合了撬动年轻人兴趣点的旅游、露营、越野等主题，以沉浸式记录视角展示了水稻收获并完成从海南到甘孜的超长距离运输任务，最后在甘孜州泸定县的土地上播下新希望的过程。在整个测试中，现代农耕自动化机械与国产汽车共同代表着“中国制造”水准与力量，从容应对从“田间到山区”的系列挑战。
南繁硅谷之旅，锐琪7、雷达RD6、长城炮三台改装皮卡探秘从农耕劳作到自动化农业的转变，与本地农用机展开速度与装载量的在野较量，最后带着丰收的大米及优选种子开始奔赴下一个征程。成都到甘孜的运输途中，承载万斤大米传输的是新能源四杰：小鹏G9、理想L9、比亚迪唐DM-p及蔚来ES7，四台中国品牌车辆不惧险要跋涉2000公里，凭借强劲的越野性能及优秀续航能力经受住了崎岖路途的考验，星空下的露营为观众展示中国新能源车辆超强的娱乐“社交”能力。到达目的地甘孜后，四台微型电动车轻装上阵，宝骏KiWi EV、长安Lumin、宏光MINI EV和奇瑞QQ冰淇淋，参与了万斤爱心大米捐赠及南繁优育种子的种植活动，公益之旅成功落下帷幕。
汽车之家《超级测试：中国制造》栏目以沉浸式测试的形式，探访了现代粮食农业的发展现状，也借由南繁培育的良种水稻为山区带去关爱与希望，联合甘孜州泸定县进行万斤大米捐赠，以媒体的影响优势扛起中国制造的宣传重任，践行社会公益，传递时代希望，为此地方政府献上了“贡献社会责任，点亮筑梦前行”锦旗以表感谢与肯定。
行业的汽车评测千篇一律，有趣有意的汽车评测万里挑一，超级IP内容生态的创新力
放眼汽车内容行业评测视频，表现形式及展示手法多有雷同，内容角度往往集中于产品本身外观、功能及性能，亦或配合单一场景开展测试，单纯的理性认知在短时间内或许可以获取关注，却无法在长期时间里赢得忠诚度，归根结底，是由于缺少可以达成文化及情感共鸣的感性认知。反观《超级测试：中国制造》栏目，上线后吸引大批流量并深受观众喜爱，在短短1周全网播放量已突破5千万，成功在2023年新春抢占首批流量，保留着品牌深耕内容创新的特性而圈粉无数。深究其因，不难发现“独特性”“趣味性”“公益性”是关键的三大特征。
《超级测试：中国制造》以纪实视角展现南繁硅谷现代农业的先进性，在甘孜传承着新希望；以自驾、露营、旅游等富有趣味的内容主题迎合年轻人享受生活、分享人生、潮趣社交的品质追求。我们看到了海南南繁基地现代农业的先进创举，看到了亩产3000斤的民生保障与端牢中国饭碗的底气；作为汽车平台，汽车之家以镜头聚焦中国粮食种植现状，以国产好车沉浸式测试展示中国品牌力。民生之本与中国制造的联动开汽车评测行业之先河，取材的深度与主题独特性体现中国自信，也反映出汽车之家作为行业先行者在内容生态的创新力。
透过《超级测试》的记录镜头，看到了国产汽车的势力崛起，再放眼整个市场环境，当前中国汽车产业在技术储备、研发制造、市场营销等诸多方面都有新的突破，以强劲产业爆发力带来扎实的民族自信心。作为车评内容典范，汽车之家以独到的IP生态创新力，持续输出有趣有益的国产汽车评测内容，与产业形成同盟军，共同以中国品牌谱写着中国力量。
《腾讯视频年度观察》指出，现下年轻人对社媒内容的期待包含民族文化自信、新互动体验及深度知识获取。汽车之家通过内容IP创新生态建立与新时代年轻群体同频沟通渠道，凭借多维度的主题内容，深入触达不同圈层的年轻人群体，打造专属流量池实现同频交流，同时以横向优质内容覆盖及纵向深度挖掘，保持客户忠诚以及吸引新用户。
除了内容年轻化，在品牌形象上汽车之家也与时俱进，2022年，汽车之家为重塑品牌形象对logo进行了优化，字体和颜色变得更为年轻，同时口号也升级为“看车、买车、用车、换车”，全场景覆盖用户使用的全生命周期闭环。重新焕发年轻活力的汽车之家将始终以“用科技驱动持续降低汽车行业决策和交易成本”为己任，帮助消费者在汽车生活中省心、省时、又省钱，为促进汽车全产业链健康可持续发展而奋斗。同时，汽车之家内容生态模式得以年轻化，内容重心逐渐从解读转变为体验分享，力求给C端读者带来更有营养更有趣的内容形式。正如《超级测试》的内容表现力，有趣有益、多维全面的创新内容生态是其成为行业转型突破者的竞争优势。
在流量叠加内容加持的营销场域，内容创新颠覆性的突破是赢得关注的利器，是增加过程中自主掌控力度和销售转化的利器，是话题热度持续，与年轻群体同频的利器。汽车之家《超级测试》2023年新春首作已抢占开局赛道，期待未来，汽车之家带来更多原创有趣IP作品内容，着力行业内容生态化高质量发展。 |
