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虚拟数字人整合营销方案旨在通过打造超写实数字人“自在”，提升品牌在元宇宙领域的影响力，吸引年轻消费者，促进品牌与用户的深度互动，实现品牌形象升级与市场拓展，具体内容如下：
时代趋势：元宇宙概念火爆，虚拟人频繁出现在公众视野，如洛天依、柳夜熙等，且多项政策推动虚拟数字人新兴科技产业发展。
赛道应用：虚拟人在多领域成为品牌营销新助手，如媒体文娱、美妆护肤、潮流服饰、食品饮料等行业均有应用案例，且部分数字人已形成一定商业模式及影响力，如阿喜、AYAYI、翎等。
行业现状：车企纷纷入局元宇宙，打造数字人，但大部分车企与数字人绑定程度低，上汽大众需打造具有长线运营能力的爆款数字人，以在竞争中脱颖而出。
品牌与用户需求：上汽大众作为国内领先汽车品牌，需吸引年轻消费者。Gen Z消费者特立独行，追求个性化，上汽大众应打造符合其审美、能引起情感共鸣的虚拟人，作为品牌代言人与大众互动。
数字人功能定位：现阶段打造的虚拟人需具备品牌形象展示、产品推广、用户互动等功能，未来将实现更多创意营销，如虚实结合、跨次元互动等。
类型选择：确定打造上汽大众身份型虚拟人，作为品牌虚拟代言人，深化品牌IP形象，代表品牌与用户互动，参与营销联动和用户活动。
数字人造星计划：采用“四位一体”模式，即打造超写实数字人资产助力品牌入局元宇宙、通过专业运营使数字人与目标用户有效链接、利用庞大市场资源实现跨界合作破圈、通过数字人直播交互等加深用户认知，为品牌数字人提供一站式解决方案。
形象定制：原型人物气质对标AYAYI，具有洒脱自在随性、将东方气韵融入国际格局、美而不自知等特点。通过原画设计、3D模型搭建、驱动、渲染等步骤开发超写实数字人基本形象，姓名为自在，年龄25 - 30岁，女性，具有东方韵味和高级氛围感。
交互能力：具备数字人视频制作、超写实数字人直播、3D数字人直播、数字人实时交互等能力，可在多场景应用，如品牌代言视频、直播活动等，且支持多种互动功能，可通过DUIX平台实现智能语音交互等。
科技亮相：线上官宣联合科技类、汽车类博主见证自在亮相，打造全网话题；线下在三里屯举办车展活动，设置大屏展示自在介绍车型，吸引达人打卡、进行虚拟试驾等，同时在三里屯大屏集中曝光官宣视频。
用户连接：在微博、小红书、抖音三大头部社交媒体平台运营自在账号，根据平台特点设定人物性格和内容方向，如微博发布行业观点、小红书分享生活态度、抖音展示汽车场景及热点跟拍等，长线运营积累品牌资产。
品牌曝光：与新青年合作输出人物同框金句海报，展现自在榜样力量；在世界环保日与新华社数字人热爱联动，获“环保数字人大使”认证；发起智享驰骋直播，邀请企业人员畅聊智能汽车；举办郊野试驾活动，自在以音频和动态形象陪伴车主，车主可露营狂欢，自在发布活动vlog。
异业破圈：在王者荣耀五五开黑节合作，自在担任号召官，发布号召海报，打造上车开黑专题页面，用户开黑成功可获购车优惠；联合笑果文化举办全球首场数字人脱口秀，自在与艺人同台表演，设定赛博朋克元宇宙风，以元宇宙为话题脱口秀表演。
目标与策略：利用主流媒体平台曝光，形成跨屏联动，覆盖广泛人群，建立数字人认知度。包括硬广投放和KOL覆盖，针对不同圈层人群选择四大头部流量平台（微博、抖音、B站、汽车之家）组合投放，挖掘潜在兴趣人群，同时利用圈内大咖/KOC种草，反哺品牌。
抖音：利用开屏海报展示，精准触达22 - 35岁、对汽车等感兴趣男性人群。
B站：借助全屏闪屏资源，曝光触达高精准兴趣人群，主要为22 - 35岁、一二线城市、对科技等感兴趣人群。
汽车之家：在APP开屏广告、首页信息流、车系车型页等顶流页面硬广点位投放，长效覆盖提升关注度。
KOL选择：邀请爱否科技、差评等知名科技类KOL，海哥说车、佳欢说车等车评人KOL，眼见为识、小宇Boi等UP主KOL，从不同角度解读上汽大众数字人事件，提升品牌好感度和认可度。
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