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近日，全球领先的市场研究机构J.D. Power发布2023中国新车购买意向研究（NVIS），这已经是 J.D. Power 连续第 15 年发布中国新车购买意向研究。
研究显示，2023年，中国消费者对新能源汽车的购买意愿连续六年上升，达到33%，较去年的27%上升6个百分点。LMC数据显示，2022年新能源汽车实际渗透率为26%，2023年预计的渗透率为35%。
J.D. Power中国区联合研究总经理王庆华表示： “中国新能源汽车销量及市场渗透率不断攀升，从政策驱动转向市场驱动，背后离不开产品品质的升级和消费者用车行为习惯的转变。中国新能源汽车市场已经进入充分竞争阶段，给消费者带来更多选择的同时，车企间的角逐也变得更加激烈。
值得一提的是，在品牌影响力得分排行榜中，比亚迪位居主流品牌影响力第一，宝马位居豪华品牌影响力第一。
目前，自主品牌影响力提升，连续两年自主品牌意向购买率超过50%。新势力品牌的购买意向持续增加，意向购买率同比上升10%。传统自主品牌厂商推出的新能源品牌意向购买率增长显著，消费者关注度进一步提升。
而且在研究中还发现到，在购车决策中，潜在客户越来越看重汽车的智能化体验，其影响百分比由去年的12%上升到14%，成为仅次于汽车质量（18%）、汽车性能（16%）的第三大决策因素，与汽车设计（14%）的权重持平，成功超越品牌（13%）和价格（13%）。
随着国内新能源汽车市场发展逐渐激烈，该研究对于车企们未来的发展也有很重要的借鉴作用。王庆华说到，“品牌影响力是长期积累的过程，唯有精准捕捉未来消费者需求，打造具有吸引力的产品及服务体验，才能在未来竞争中脱颖而出。”
我也希望国内的自主品牌，在国内新能源市场，乃至全球新能源市场中能有更出色的表现！ |
