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突如其来的乱局，让不少车企“措手不及”，混乱、内卷愈演愈烈，竞争加剧。如何破局，是中国车市所有“玩家”共同面临的问题。在内卷过程中，部分车企选择出海，将内卷扩散到海外市场；一些汽车公司选择了轻资产战略，以确保其在中国的财务利益。
深耕中国汽车市场40年的上汽大众，在纷乱中展现了一家合资老牌汽车企业的决心、底蕴和对中国汽车市场的深刻理解。电动汽车市场上发展最快、最成功的合资企业。
2023年4月上旬，上汽大众ID。纯电动系列上市两年，累计销量超过12万辆，在合资电动品牌中排名第一。近日，上汽大众也推出了ID.家，限时优惠3万元，店内再送1万元大礼包和10个保养包，意在让更多用户享受到ID纯电动家庭的卓越用车体验，巩固其在电动汽车领域的地位。合资车企居龙头地位。
尽管中国汽车市场正在发生翻天覆地的变化，但“产品为王”依然是市场的金科玉律。
2021 年3 月25 日，ID 的第一款产品ID.4 X。纯电动系列，正式上市。当年6月17日，ID.6 X）随即上线也上线了。短短七个月时间，三款重量级车型陆续密集上市，从而完成了上汽大众的“ID.元年”。
上汽大众ID.）基于专业纯电动平台打造的系列，采用豪车后驱和后排座椅，车身前后载荷分布更加均匀。结合后桥五连杆独立悬架和加宽的后轮胎，车身操控更加稳定，尤其是其独特的德国底盘调校，踩下开关加速平稳舒适，动力输出无感顿挫感，方向盘驱动均匀，指向准确，即使中高速过快，依然信心满满。
MEB平台的ID已经给出。纯电动系列产品更强大。但是，当ID.纯电动系列刚刚面谈，不少车企还在以“油改电”的形式入局。身份证。基于纯电动平台打造的系列产品在智能化水平、机械品质、车内空间等方面优势明显。
更好的产品力是用户选择ID的重要原因。纯电动系列产品。然而，这只是昙花一现，不会持续太久。身份证。纯电动系列能够在两年内持续畅销，实现销量12万辆，获得合资销量称号，并在用户中形成良好的口碑，这与上汽大众严格的质量把关是分不开的。
自从ID出来后，就没有发生过一次自燃事件。根据2022年中国新能源汽车行业NEV-CACSI评测结果，上汽大众ID.3）和ID.4 X）分别获得纯电动紧凑型轿车和纯电动紧凑型SUV满意度冠军。 ID.4 X连续两年获得冠军。
质量是ID持续销售的重要原因。纯电动系列。纯电动系列来自上汽大众斥资170亿元打造的独家新能源汽车工厂。自诞生之日起，就致力于树立品质标杆。工厂可带来电池组全方位安全设计、338品牌标准电池安全验证、真实电池续航表现、德国品质技术等，最大限度降低电池起火、从源头上为用户解决电池寿命衰减、配件故障等问题。
除了产品力和品质，为了应对多变市场中中国用户不断变化的需求和喜好，上汽大众具有敏锐的洞察力和快速的反应能力。纯电动； 2023年4月，大众品牌将推出升级版ID。纯电2023，其中ID.4 X和ID.6 X采用全新配色和碳晶黑套件，视觉效果焕然一新。
兼顾配置、品质、操控、空间等核心要素，对于综合产品实力的新能源汽车用户来说，操控好、品质好、配置高、空间大的ID纯电系列自然会赢得用户青睐.这也就不难理解为什么上汽大众在合资品牌中率先突破新能源汽车市场，并得到了12万用户的认可。
深耕中国40年，上汽大众一直被认为是最懂中国消费者的合资品牌。从桑塔纳）到朗逸），从帕萨特）到途观，大众汽车40年来一直致力于为中国用户提供具有本土特色、能够满足当时用户核心需求的产品。这也是大众能够成为国内合资车巨头的重要原因。
新能源汽车时代，动力总成的变革并没有让上汽大众改变过去40年的优良传统。当80后、90后正在成为新能源汽车的消费主力时，深耕中国40年的上汽大众不仅持续提供优秀的产品，更向用户展示了全新的一面在新能源汽车时代。
“GO） Younger”越来越年轻化，已经成为上汽大众在新能源汽车时代的品牌代言人。
除了快速的行动和灵活的产品策略，上汽大众还致力于通过个性化改装和“we care”的理念深入拥抱自己和用户。
2022年，上汽大众旗下大众品牌发布了高端改色膜和优化改色膜两条产品线，开始探索改装业务。 2022 年7 月，身份证。修改了宇宙事件的启动方式，为用户提供了6款首选变色片和3款高端变色片，还以“谐音梗”命名颜色，如中青一剑、碳威冠、动力圈粉、等等，颇受年轻车主的喜爱。
在此基础上，上汽大众计划在体系内精挑细选标杆经销商，2023年推进200家个性化定制中心建设。定制中心将提供个性化车身改色膜、座舱星雨棚盖膜、等，助力大众品牌改装业务快速落地。
直到现在，身份证。门店已登陆全国88个城市的核心商圈和商场，至今已开店200家，触达更多消费者。线上，“上汽大众超级APP”是用户的直接阵地。通过高数字标准的用户可视化在线购车流程，用户足不出户就能像在网上买手机一样完成购车。目前，APP注册用户数已超过1150万。
正在创建ID。与用户一起的日子打破了以往车企与用户之间的壁垒，增加了用户与企业直接连接的机会，与用户一起走，一起玩，这也是上汽大众“GO Younger”品牌面貌的集中体现。
“GO Younger”是上汽大众针对当前市场和用户诉求的变化而做出的改变，而这背后传递的是上汽大众继续以“长久主义”深耕中国市场的决心。
在最近结束的2023年上海车展上，ID。上汽大众展台“魔盒”吸引眼球，下一个ID。上汽大众的车型也进入了人们的视线——ID。下一个。
作为大众集团旗下以“魔盒”形式展出的第二款产品，ID。Next代表了大众品牌和用户对环保和可持续生活的共同追求，也体现了ID的年轻势头。纯电动系列。
持续提供能够满足用户期望的产品，以多种形式深度拥抱用户，构建具有新时代特征的完善售前、售中、售后体系。上汽大众为新能源汽车的运营选择了一条更加坚实的道路。从本我的运作来看。纯电动系列，可以看出上汽大众All in智能电动新赛道的决心，坚持长远的原则:用a 空杯和谦卑的态度做出积极的改变。
目前，我国新能源汽车的市场渗透率已经超过30%，新能源汽车的产品也不再是极客的“尝鲜”，而已经变成了大众消费品。过去靠发表惊人言论、单纯制造热点事件来推动新能源汽车销量扩大，已经不是“良方”了。面对普通消费者，产品力和品质依然是新能源汽车最重要的要素，这和燃油车时代没什么区别。这些也需要企业集中力量打造强大的系统实力和企业决心。 |
