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“方程豹定位专业个性化品牌，专业要在个性化之前。从产品的维度来看，目前产品偏同质化，我们希望消费者在购车选择‘困难’时可以去看看方程豹的车；其次，希望大家在谈到比亚迪相关类产品或品牌相关点时，可以想到方程豹更突破常规，可以有更多选择来定义产品，这是方程豹在体系方面的突破；第三则是更多回归品牌精神的传递，随着产品的交付、客户的累积，方程豹可以被视为大家对正能量和积极向上生活的想象。”2023广州车展期间，方程豹汽车总经理熊甜波在接受21世纪经济报道记者采访时表示，通过专业的技术平台把产品做好只是方程豹汽车的第一步，品牌的营造以及价值文化能否被消费者认同是核心。
方程豹品牌的推出补齐了比亚迪产品线的拼图，形成了覆盖从家用到豪华、从大众主流到高端豪华市场的多品牌产品矩阵。其中，王朝、海洋系列车型定位30万元以内市场；腾势和方程豹面向高端市场，仰望则瞄准了百万级豪华车市场。
11月初，方程豹汽车首款车型豹5上市，新车共推出三个版本,售价区间为28.98万元-35.28万元。其中，豹5探索版售价28.98万元，领航版售价30.98万元，云辇旗舰版售价35.28万元。前两者将在11月内批量交付，云辇旗舰版将于明年1月启动交付。
据熊甜波介绍，豹5上市后，72小时大定突破1万辆。在客户群体画像中，女性占比接近三成。
根据规划，除了豹5外，方程豹还将推出大型SUV豹8以及尺寸更小的豹3，共同组成“853”家族，其中豹3定位纯电A级硬派SUV；豹8与豹5同样基于DMO超级混动越野平台，但尺寸比豹5要大，这两款车型将于明年下半年推出。
值得注意的是，方程豹并未采用比亚迪惯用的经销商模式，而是采用独立渠道销售。
熊甜波透露，方程豹设置了销售服务中心、MINI中心、零售中心三大门店类型。目前已有85家店正在销售中，同步在建设的已有接近150家，现在已经确定下来的店已经接近200家。
“传统硬派越野车型年销量约在20万辆到30万辆。一个领域的玩家越来越多，将会带来这一市场的扩容，进入的人越多代表着这个市场增长的空间越大。此外硬派车有其特殊的优势，我们也看好其发展前景，整体大盘会逐渐增大。”熊甜波表示。 |
