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。与之同行，奥迪的“四环”Logo也同样光彩夺目，为全球消费者一眼可辨。但少有人知道，在奥迪发展百年漫长的历史中，起点远不止“四环”同样历史悠久，引以为傲的Logo“
作为一个百年豪门，奥迪的Logo经历了10次以上的变化。但无论怎么变，就像“奥迪”拉丁文释义“倾听”所蕴含的创新、进取、专业和精准一样，奥迪的品牌内核并不会随着Logo的调整和变化。这才是奥迪可以穿越周期，屹立百年的诀窍。
有不少车迷都知道奥迪是由个名叫奥古斯特霍希的德国工程师在创立的，而奥迪的前身也是创立于1899年的霍希汽车。然而在1909年，当霍希离开霍希汽车，创立奥迪时，第一个品牌Logo由一个椭圆形轮廓和对角位置的草书铭文组成,整体呈现出一种专业与严谨的视觉特点。这才是奥迪品牌的开端。
但是这个Logo奥迪仅使用了几个月，同年便被另一个版本所取代一个巨大的数字“1”从一个球体中出来，半藏在黑色三角形后面，指向下方。“Audi”字标是在黑色背景上用白色窄草书书写。
这个Logo一直使用到1932年，随后奥迪迎来品牌发展大事件奥迪公司与另外三家德国汽车制造商霍希、DKW和漫游者联手,共同组建了汽车联盟Auto Union。这个联盟的创立标志着奥迪品牌的新篇章,大家熟悉的四环Logo也由此诞生。
四个环彼此相扣，传达的意义不仅仅是视觉形式上的统一，更是象征着四家公司在技术研发、生产制造等多个环节的深度融合，更是美美与共。奥迪借助这个联盟,获得了更强大的产品实力和品牌影响力。
在这个关键时期，奥迪的品牌基因并没有被弱化。相反,倾听的理念一直贯穿其中，体现在联盟内部各方通力合作、共同发展的实践中。得益于此，“四环”便成为了奥迪品牌最具代表性的视觉形象。
奥迪发展史的下一个重要节点是1969年，汽车联盟股份有限公司和NSU股份有限公司（NSU AG）合并，组成奥迪NSU汽车联盟股份公司（Audi NSU Auto Union AG），品牌logo同步从四环变为“Audi NSU”。
值得注意的是，同是这一时期，奥迪再次推出了 “Audi”Logo，在一个定制的无衬线字体中，带有圆形“D”的粗体白色字体被放置在水平放置的纯黑色椭圆内。从视觉形式上看,这次品牌重塑的关键在于恢复了Audi这个名称。
到了1978年，奥迪将椭圆形变为红色，采用了白色和红色的双重轮廓。相信眼尖的人一定能看出来，这不就是奥迪RS的雏形吗，这无疑给奥迪注入了新活力。
之后的很长一段时间，奥迪都采用了“四环”和“Audi”双Logo并行的品牌策略，像是带着奥迪重回巅峰的奥迪100车型，其车尾Logo便是“Audi”。
1995年，奥迪更是将两个Logo合为一体，由一个银色的三维圆环符号组成，其下方采用相同的定制字体，带有一个超粗的红色字体。美美与共之下，凸显“Audi”的灵魂地位。
一直到2016年，四环和Audi都不曾分离，只是之后为了顺应新时代，奥迪又将Logo改成了扁平化的四环。
回顾奥迪品牌的历史沿革，我们会发现这样一个事实：先有“Audi”，再有“四环” ，在奥迪品牌标识体系中，二者同样重要，同样代表着奥迪。一个更有趣的事实是，在奥迪整个发展历程中，近四成的时间里，Audi标识都是独立使用的，算上两个Logo并行使用时间，甚至达到了70%。
这种多主Logo的做法，可以有效丰富品牌的视觉形象和精神内核，从最开始的“倾听”消费者的想法，到后来持续注入创新、专业、激情、精准，如果奥迪仅仅只有一个Logo，势必无法承载如此丰富的品牌精神内核。
就像同样来自德国的阿迪达斯品牌一样，中国消费者更熟悉的“三条斜杠”Logo其实是1990年才推出的，象征着优雅和复古的“三叶草”Logo早在1971年便被启用。如今两者并行使用，消费者一眼便知每个Logo下不同风格的服饰和鞋帽。
还有中国运动服饰品牌李宁近些年也推出了“中国李宁”和“LI-NING1990”两个新品牌，分别对应时尚和轻奢市场。
酒店行业中的万豪集团旗下，便有万豪、艾迪逊、丽思卡尔顿、瑞吉等子品牌，分别主打不同主题风格，在全球范围内实现了深度布局和渗透,展现了强大的品牌矩阵和全球化运营能力。
汽车行业的类似案例也很多，尤其是近些年的中国品牌不约而同推出新Logo。如比亚迪旗下的方程豹、仰望；吉利旗下的极氪；还有红旗品牌更是针对不同品类，推出了包括“金葵花”在内的多个不同Logo。
回到奥迪，可以说一个多世纪以来，无论是Audi还是四环，都是奥迪品牌发展史上的重要元素。每一次品牌标识变革背后都是一段品牌发展史、一段品牌进化史，也是品牌精神的不断凝练。百年奥迪，远不止四环，但奥迪永远是奥迪。
在电动化智能化的浪潮中，想要获得中国消费者的青睐，奥迪需要“倾听”消费者的需求，打造符合中国消费者豪华用车体验的产品，不断“突破科技，启迪未来”。 奥迪在中国的电动化战略与合作，或许就像40多年前奥迪100和奥迪quattro那样，成为奥迪品牌历史的又一转折点。 |
