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中汽协数据显示，8月，中国汽车销量238.3万辆，环比下降1.5%，同比大增32.1%。1-8月，汽车产销分别完成1696.7万辆和1686万辆，同比分别增长4.8%和1.7%，是二季度以来首次产销双增长。这让大家似乎看到了全年正增长的希望。
在这其中，新能源汽车仍然扮演了车市增长“加速器”的作用。8月，新能源汽车销售66.6万辆，同比增长1倍，市场占有率达到28%。2022年1-8月，新能源汽车整体销量达到了386万辆，同比增长1.1倍，市场占有率达到22.9%。
随着越来越多的消费者购买新能源汽车，大家对车辆关注的重点也逐渐开始理性起来。比如，一开始很多消费者看重续航里程、看重大屏等，而当电动车的续航基本都超过400km，当智能化开始普及以后，大家的关注点又开始回归到安全、品质、操控这些车辆的基本素质上了。
说到这里，近日上汽大众ID.3获得首个新能源汽车五星翻滚安全性能001号认证的消息不由得让人点赞。从车身强度看，该车高强度材料使用率达86%，据称A/B柱等关键部分的强度约等于飞机起落架强度，38000牛米/度的超高抗扭刚度，保证了车辆在360度翻转时不会变形。更关键的是，碰撞后电池包无位移、无挤压、无爆炸，电路保险丝在碰撞后0.002秒即断开，系统电压1秒内降至60伏，远低于国标（5秒）的标准，给消费者留出了更多的逃生时间。
其实，上汽大众ID.纯电家族均来自于投资170亿元的MEB专属工厂。电池包全方位的安全设计、338项品牌标准电池安全验证、真实续航表现、德系品质工艺等，大大提升用户对电动出行的信心。2021年，另一款ID.家族车型，ID.4 X还斩获中保研C-IASI测评新版测评规程All Good评价，展现出ID.纯电家族的品质真实力。正所谓，消费者的眼睛是雪亮的。今年上汽大众的新能源产品迎来了厚积薄发，7月ID.家族销量过万，8月整个新能源家族继续保持热销。
通过ID.家族的例子不难发现，上汽大众在对待用户这件事儿上绝对舍得下本，同时也更懂用户的需求。就在前不久，上汽大众与女主史策、男主王皓联手推出了“皓史成双”喜剧片，创新性拍摄了12集喜剧广告视频，为消费者打造出了耳目一新的“追剧效应”。这种既能对用户真心实意，又懂得幽默浪漫的品牌，那个消费者不爱呢？
其实能引发大家的关注与思考，正是上汽大众近两年来在产品和营销年轻化方面的不断创新和努力。
今年以来，上汽大众完成多款新品上市：国民家轿朗逸发布，首次应用“双前脸”造型，备受市场关注；凌渡L，颜值出众，无框车门、大掀背尾门、溜背式流线车顶、大尺寸轮毂等，轿跑元素一应俱全；全新途观家族，IQ颜值双在线，新增的潮创限定版满足了更多受众的需求。另外，还有新威然、新途昂、新帕萨特等产品，无论在产品力还是对外沟通上，上汽大众都让大家眼前一亮，更潮更酷更年轻了。以凌渡L为例，高颜值与高品质兼顾的产品吸引了更多女性消费者的关注。目前，凌渡L的购车群体中，30岁以下的消费者和女性消费者比例都占到了50%以上。
在众多新车和创新营销的加持下，从今年6月份开始，上汽大众也收获了“三连涨”：6月销量12.6万辆，同比大涨93.9%；7月销量12.96万辆，同比增长超80%；8月销量12.8万辆，再次稳步上涨。接下来，上汽大众还有一波新车来袭，包括全新途昂、途铠、Polo、新威然、途安、ID.纯电家族等，这些产品将以更年轻化、数字化的形象出现在消费者面前，相信会给上汽大众注入新的市场活力。 |
