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日,腾讯汽车举办了“UPSHIFT——2023腾讯汽车SPARK年度营销峰会”, 与车企掌舵人、媒体伙伴、生态伙伴们一起,探讨汽车行业数字化发展的新趋势。易车受邀参加峰会,总裁刘晓科在讲话中透露了腾易生态协同的进一步发展情况。
刘晓科表示,今年是易车与腾讯进行生态合作的第四个年头,在取得丰硕合作成果的同时,双方的业务协同在今年将进一步升级;同时表示今年的“超级818汽车狂欢节”,易车将与腾讯携手成为“一个团队”,为大家打造一场兼具品效及传播力的直播盛宴。
在最近几年的发展中,腾易生态协同是易车发展离不开的主题,双方在内容、数据、流量、营销方面的合作不断加深,并取得了非常显著的商业效果。易车垂直平台 独有的数据与腾讯广域数据结合,易车专业的内容充分与腾讯生态,尤其是微信生态对接,使用专业内容素材进行效果投放,收获更好的线索质量,满足了主机厂、经销商对于精准获客的需求。
除了商业方面,对于腾讯和易车来说,易车专业图文和视频内容为腾讯内容生态系统提供了重要补充,从而丰富了腾讯内容生态系统的汽车垂直标签。借助腾讯的超级流量池和业务支持,易车的垂直汽车内容在腾讯生态系统中得到了非常好的矩阵式传播,特别是在视频领域,不管是易车的长视频、中视频还是短视频都在腾讯生态系统中实现了一键三连(易车、视频号、腾讯视频)。易车内容已成为腾讯原生汽车内容,在触达更多人群,有效扩大用户的同时,提升易车品牌力。
接下来,双方的协同合作将进一步升级,从全面对接走向深度融合的深水区。近些年,移动直播等新兴的传播形式已经超越传统媒介的效率和效果。作为第一梯队的视频号日活超5亿,易车与腾讯合办“超级818”,将实现“超级818”向移动端的升级,面向更广泛、更加年轻化的群体。刘晓科表示希望与腾讯将2023年“超级818汽车狂欢节”打造成一个更酷炫、传播力度更大,渗透主机厂集团、大区以及经销商三个层级的项目。为大家奉献一场既有品,又有效的直播盛宴,力争创造直播行业的吉尼斯世界纪录。
展望腾易合作的未来发展,刘晓科表示愿意与腾讯解锁更多合作方式,构建新的互联网营销解决方案,共同为汽车企业、经销商和其他合作伙伴带来品牌力提升、销量提升和效益增长。 |
