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智己、特斯拉、蔚来、阿维塔、岚图等品牌纷纷推出春节特别版OTA，为用户送上开年大礼包，开创了OTA贺岁档先河。升级功能覆盖主题、灯光秀、充电站查询、冬季路况场景、语音、底盘、自动驾驶、泊车、车手互联、游戏、K歌等一众娱乐功能，主打一个喜庆。
今年的春运，最受青睐的出行方式不是铁路，不是民航，而是自驾。交通运输部预测，春运期间全国高速公路及普通国省干线非营业性小客车人员出行量将近72亿人次，自驾出行占比将突破8成。
漫漫回家路，OTA让汽车真正实现了常用常新，续航、疲劳驾驶等春运痛点都可以在日常升级中得到了解决。
智能驾驶第二梯队开年集体发力，阿维塔、哪吒、腾势在本月均上新遥控泊车RPA功能（Remote Parking Assist，遥控泊车辅助系统），通过手机APP或遥控钥匙进行远程控制，使车辆能够自动完成泊车操作，实用之余又足够炫酷。
1月首次OTA的车型包括极越01、考拉、阿维塔12等，超百项功能的大型OTA有极越01、哪吒X以及法拉第未来FF91 2.0。
截至2023年年底，售价高达百万的FF91 2.0一共交付了10辆，但FF用实际行动表明，贵有贵的道理，新车首次远程升级的项目总计达1598项，其中有752项新增功能，并对846项功能进行优化。做一道简单的数学题，FF为每位车主平均优化了160项。
其中一项是业内首创的车载体育赛事推荐聚合产品，将体育赛事指南与互联网流媒体服务的直播内容无缝整合，用户可以在FF91上快速找到自己喜欢的内容。
2023年堪称OTA元年，从年初的13次OTA推送，到年末12月的近50个OTA版本，全年300+版本，用户和汽车全行业共同见证了OTA活动的快速增长，智能汽车的竞争板块就此多了一个新指标。
OTA爆发背后，是车企在OTA板块的竞争结构开启重构，新势力一枝独秀的格局被打破，传统车企、新实力品牌对新势力发起合围，OTA升级向着更强感知、更大差异化、更高质量发展。
2024开年，各车企已纷纷立下flag，腾势销售总经理率先宣布2024年是腾势的OTA年，更多新鲜功能通过OTA推送，打造领先的科技座舱。集度CEO、极越CEO夏一平表示：2024年，极越将争取每月OTA升级，让大家月月开新车。
主要新增和升级内容：新增转向盲点影像：扩大视野，使盲区覆盖更大，雨天和夜间场景更清晰;新增全时四驱：智能全时四驱系统可以随时应对复杂路况，满足更多场景需求；新增“换电站图层”：通过车机屏幕了解新增换电站信息，并能够进行长途出行规划；新增车机版“专属服务”：提供解决车内问题的功能，称为“车上的烦恼在车上就能解决”；新增日历功能：实现日程添加，车机和手机的日程可以同步；新增NOMI记事、NOMI倾听：智能识别聆听等待，不打断NOMI的“思考”过程；新增游戏中心：首批上线款游戏，包括开心消消乐、2048等；新增NIO Phone解锁：携带NIO Phone靠近车辆，按压门把手即可解锁和上锁；界面升级：新增通知中心的“新发现”板块，并带来全新的交互界面设计。
市场和用户评价：为老用户进行全方位的智能座舱升级，在智能座舱、NOMI、驾驶与乘坐体验等方面进行了48项功能的新增和优化。更新后，蔚来智能系统OTA版本（全球）累计更新达106次，功能新增及优化累计超1600项。引人注目的新功能包括：转向盲点影像、全时四驱系统、换电站图层以及车机版“专属服务”。界面升级也是这次系统更新的重要内容之一。引入通知中心的“新发现”板块，并带来全新的交互界面设计，以提升用户体验。“最大的变化就是界面升级了，一开始还是需要点时间适应的，可能是屏幕大小关系，字体大小有些地方不太统一，总体已经很好了。”“驾驶模式页面，这次终于把自定义全开放了，每个驾驶模式都能自定义回收车身高低。”“换电站图层，非常棒，附近哪有换电站一目了然！绝对好评！找站一目了然，遗憾的是错峰换电站图标没能同步。”
主要新增和升级内容：升级包含OCC占用网络技术上车在内的通用视觉能力进化、SIMO完全融入文心一言4.0在内的通用语音能力进化、冬季模式等安全和生态服务等5大类、超400个功能点。在娱乐生态服务上，新增的B站、小宇宙、后排K歌等功能，以及手机和Switch投屏、麦克风、极越APP虚拟手柄控制车载游戏支持。围绕用户高频使用的细节场景新增远程方向盘加热、远程除雾除霜、雨天自动关窗、远程预约预设座舱环境、导航到快充站时的电池预加热、预约出发电池加热等一系列实用功能。智能驾驶“解锁”更高效的超车变道、自动变道提示、跨黄色虚线借用对向车道绕障、变道进入显示时段的公交车道等功能。
市场和用户评价：上市60天，400+功能的大规模推送，极越01成为本月唯数不多超百项功能的大型OTA，再次刷新智能化节奏。作为和特斯拉同样依靠纯视觉感知算法智驾技术的极越，是全球第一家在中国复杂城区地面道路上，无需激光雷达，仅依靠纯视觉感知算法，落地城市高阶智能辅助驾驶功能，且开箱即用的车企，而这次行业首家纯视觉OCC的全量推送，OCC感知模型上车将大幅提升“纯视觉”智驾方案应对异形障碍物识别和场景泛化的能力。智舱方面的升级，极越01 SIMO语音融合文心一言4.0版本，语音交互是行业友商10倍，再配上行业领先的8295智舱芯片，算力上超过特斯拉，无需额外语言指令，交互体验更好。“总体感受是simo车外语音优化了，在外边呼唤TA不会再像以前那么尴尬了。”
主要新增和升级内容：推送OTA 3.0版本，共计37项升级，包括新增功能 12 项和体验优化 25 项两款车型；“离车不下电”功能，车辆闭锁后，车内空调、座椅通风加热、车载娱乐等可以正常使用。更新了远程闭锁不下电/远程闭锁下电功能，对小憩、露营两大模式进行了升级；新增腾讯爱趣听；支持主驾座椅迎宾，通过中控屏开启此功能，上车系好安全带后，主驾座椅会自动前移至迎宾位置。同时，二排迎宾功能增加设置开关，允许用户关闭该功能，更符合使用习惯。
市场和用户评价：“强制纯电模式在市区一直用纯电优先，也遇到过几次差一两公里到充电站增程器启动的情况，现在可以榨取更多的电量了，不错！”“洗车模式，离车不下电模式解决了人在车子周围反复开闭锁的情况，后排屏的锁定也可以防止小朋友在后也乱操作。”“爱趣听比酷我更好用，看来得买会员了。”“小憩模式的优化，首先时间从60分钟延长到了2小时，可以全时段覆盖午休时间，不担心中途被唤醒，其次香氛，氛围灯的设置加入，让午休的个性化有了提升，最后中屏会显示电量和时间，线
主要新增和升级内容：超级充电桩停车位解锁，用户可在地图上选择1公里范围内的特斯拉超充站点；在高速路上，导航系统增强了服务区信息显示，实时显示最近两个服务区的信息，包括距离、名称及其是否配备充电设施。在APP方面，QQ音乐全新改版，升级播放体验，优化随机与插入播放，扩展个性化推荐；新增小鸡舰队出击的微信小游戏，倒车时自动降低媒体音量功能，语音控制车窗等功能。
市场和用户评价：充分结合中国车主的节日喜好，制定了本土化的OTA策略。比起之前的几次OTA，此次春节版本更具仪式感，更有诚意，部分功能学习了国内车企的设计，例如车窗升降百分比等。“能耗预测和实际能耗的功能比较实用，能耗显示更加细节化，比之前更加直观方便。”“龙年灯光秀效果震撼，感觉下一秒就要变形了，i人谨慎使用。”“爱奇艺进入，跟iPad版本使用体验相似。” |
