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  两度品牌论深耕中国市场起亚在中国市场全面创新升级           ★★★

两度品牌论深耕中国市场起亚在中国市场全面创新升级

作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2024/8/24 11:03:25

 

  中国汽车市场飞速发展,传统汽车品牌在日新月异的变化中如何保持足够的竞争力,在电动时代,这是一个严峻的课题,从愈演愈烈的价格战、来势汹汹的油电之争,再到汽车营销饭圈化,能够紧跟时代发展步伐,才能在得以持续地生存。

  在这场变革中,作为进入中国市场超过20年的起亚汽车来说,始终坚持践行“在中国,为中国”战略,坚定不移地深耕国内市场,持续推进海外出口业务,打造出“内销外销齐头并进”的发展局面,并以实际行动积极践行企业社会责任,为中国社会发展贡献力量。去年,起亚发布了中国新能源战略,在品牌、产品、渠道、服务等各业务板块创新升级,加速起亚新能源转型进程。

  依托起亚80年的高品质造车标准和全球领先的技术,悦达起亚不断推动产品创新与升级,从“百变生活智舱”EV5,到进阶升级的新K3特别款,再到“新生代智选SUV”索奈,持续以高品质、高价值产品扩充“燃油+纯电”的多元化产品矩阵。

  在对汽车质量与可靠性要求更高的西部地区,悦达起亚的产品获得了极高的市场占有率,其中,在新疆的市占率达到2.24%,位列全品牌前十,同时EV5在新疆的市占率达到了5%,位列全品牌前五;在西藏的市占率达到3.6%,位列合资品牌前三、全品牌前八。2024年上半年,悦达起亚多次在《中国汽车保值率研究报告》中位列当月合资品牌保值率榜单第三。产品方面,SUV奕跑摘得上半年合资小型SUV保值率第一的殊荣。

  作为起亚庆祝成立80周年而特别推出的全球车型,EV5基于起亚全球领先的电动汽车专用E-GMP平台开发,堪称起亚“在中国,为中国”理念下的集大成之作。起亚EV5专为中国消费者量身打造,由近400名中国精英工程师参与研发,在研发设计之初便充分调研了中国用户的需求,在江苏盐城工业4.0智能智造无人工厂生产,是在中国首发上市并面向全球发售的重磅战略车型。

  自2012年导入国内以来,起亚K3便凭借突破性的美学设计、可靠耐用的卓越品质和高质价比的产品价值,收获了超百万中国消费者的信赖。新K3特别版新增的2款车型在延续K3经典品质的基础上,针对用车舒适性和智能配置进行了焕新升级,为更多年轻中国家庭带来高品质的出行体验。

  索奈定位“新生代智选SUV”,为悦己新独立青年量身打造,搭载同级罕见的L2级智能驾驶辅助系统,将以“更智能、更好看、更好开”的三好新标准,重新定义年轻人的第一台智能SUV。面对极度内卷的中国车市,融合“智能、品质、安全、驾趣”于一身的索奈,就是起亚为中国年轻人展现的最大诚意。而索奈,也将重新定义8万级SUV智能新标准。

  基于盐城市政府的大力支持,依托盐城4.0智造工厂的产能与制造优势,起亚海外出口业务稳定增长,上半年出口销量屡创历史新高,逐步稳固“内销外销齐头并进”的发展新格局,构建了EV5、索奈、赛图斯、K5、焕驰狮铂拓界等多款车型的出口产品阵容,出口国家覆盖中东、亚太、中南美等50多个国家,展现了强大的出口实力。

  除了整车出口外,悦达起亚还积极推进发动机出口,销往韩国、俄罗斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等国家。自2018年12月启动发动机出口业务以来,截至2024年6月,悦达起亚发动机出口累计超30万台。未来,悦达起亚将持续扩大整车与发动机的出口规模,并将整车出口国家增加至80多个,江苏盐城4.0智造工厂正加速成为名副其实的全球出口基地。

  起亚将持续加大在中国的技术研发投入,以满足中国用户不断迭代的需求。目前,起亚已在中国布局了中国技术研究所、中国前瞻数字研发中心、中国大数据中心等研发团队,将基于起亚电动车专用平台,积极迎合中国市场特点和用户需求,聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大技术方向,打造更加满足中国用户需求的技术和产品。

  作为全球Top3的汽车集团,起亚的技术创新,挑战的是汽车的本质,突破的是物理的极限。我们的技术创新,不模仿、不跟随、不堆料,而是以原创性、减法式为内核,最大化平衡结构、成本和体验,真正以革命性的技术,服务全球消费者。

  悦达起亚位于江苏盐城的4.0智能智造工厂,充分利用第四次工业革命和技术革新带来的红利,整合全球先进的制造技术和品质管理理念,基于起亚全球统一的高标准进行排产,配备全球领先的工艺设备和世界先进的柔性生产方式,是高度自动化、智能化、环保化、人性化的世界级工业4.0数智工厂,更是起亚名副其实的全球出口基地。

  2024年以来,悦达起亚持续推进终端渠道的建设和升级,深化与上海智行、森那美、锦龙、鑫汉马、上海悦达智行为代表的大型经销商集团间的合作,在南通、泰州、徐州、盐城、中山、清远、梅州、宁德等多地布局经销商门店,并与联合皇冠达成战略合作,未来将会有更多门店逐步在全国多个城市落地。

  今年5月,广州悦达智行起亚SI 2.0旗舰店焕新开业,全新展厅基于起亚全球SI 2.0标准打造,是起亚“在中国、为中国”战略在渠道布局领域的又一成果。悦达起亚正在按照起亚全球统一的SI 2.0标准不断推动全国经销商门店升级,并计划在未来2年内有序推进完成全国经销商门店焕新升级,为中国消费者带来更加高效、便捷的综合服务体验。

  与此同时,起亚还在努力提升电动化时代服务体验。作为起亚在全球首款上线的Kia App,已于2023年12月20日正式上线,标志着起亚中国用户生态体系构建迈出重要一步,也将率先推动实现中国客户服务数字化转型。作为以“用户为中心”打造的综合性服务平台,起亚Kia App以用户需求为导向,为用户提供涵盖看车、购车、用车、养车、社交、生活服务等汽车生活全生命周期的“一站式服务”。

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